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2017年“五一”小长假期间生活电器在线上线下的销售表现截然不同。据中怡康时代周度数据显示,2017年“五一”期间(2017年4月24-5月7日)生活电器线上整体销售实现正增长,零售量、零售额较去年同期分别增长21.0%、27.7%,主要品类中除机器人吸尘器和榨汁机外其他品类同比均有不同程度增长。与线上火热的销售情景相比线下生活电器整体表现则不近人意,各品类中除搅拌机、空气净化器、吸尘器及机器人吸尘器外其他品牌均以负增长告终。

图1:2017年“五一”期间线上&线下主要品类表现

“五一”期间线上各品类中加湿器以87.6%的增速战胜一众小家电产品成为零售额同比增长最高品类。自入春以来气温快速升高带来的空气干燥成为加湿器产品热销的主要原因。而一直热销的机器人吸尘器及榨汁机产品在今年“五一”期间销售遇冷,细分品类功能的增强和替代成为上述二品类销售下降的主要原因。其中吸尘器(除机器人)在今年“五一”线上同比可以达到50.0%的增速,手持推杆式产品的快速发展成为带动吸尘器整体市场的增长的主动力。产品使用的便捷性、舒适的手感以及良好的清洁效果使其成为家居清洁的新宠。据中怡康线上周报显示天津手机捕鱼游戏,2017年19周手持推杆式吸尘器零售额同比增长152.5%,零售额份额较去年同期增长14.2个百分点达到24.4%,而机器人吸尘器市场受到挤压,份额较去年同期减少近10个百分点。而榨汁机线上销售的一落千丈则是与破壁料理机的高速增长形成强烈的对比。占榨汁机市场近80.0%份额的原汁机在今年“五一”期间销售连续下滑,19周零售额同比下降34.8%。而搅拌机市场则是一路高歌,19周零售额同比增速超过59.0%,其中破壁料理机以87.7%的增长领跑搅拌机各细分品类。

图2:2017年“五一”期间线上主要品类市场表现

从价格方面来看,今年“五一”期间线上多数品类销售均价较之去年同期有不同程度增长。其中空气净化器、吸尘器和加湿器三品类均价上涨幅度最大,平均单价分别增长36.7%、34.5%和31.0%。产品结构的调整升级是品类均价提升的主要原因,据中怡康线上19周数据显示大CADR值空气净化器、手持推杆式吸尘器及纯净型加湿器这些趋势型产品占比在加大,而与传统类型相比这些趋势型产品的平均单价也提升较大,因此带动了整体市场价格的上升。而榨汁机和机器人吸尘器虽然平均单价分别下降25.5%和2.5%却也依然无法挽回市场份额下降的颓势。

图3:2017年“五一”期间线上主要品类平均单价

图3:2017年“五一”期间线上主要品类平均单价

总的来说,2017年“五一”期间线上市场各品类的趋势型产品占比有加大趋势。线上市场已渐渐显出由低价竞争向功能竞争转变的苗头。“五一”期间如IH电饭煲、养生壶、破壁料理机、大CADR值空净和纯净型加湿器产品在各品类中的占比均超过非促销期。众所周知,随着“6.18”、”双十一”这些电商节点的兴起线上平台在各个节点推出众多的活动越来越频繁,但促销效果却已现疲态,光靠价格已不足吸引消费者的眼光。产品结构的提升为线上市场带来发展新机遇,通过产品品类的丰富和功能的提升来满足更多消费者需求才是市场发展的正途。“五一”过去了,“6.18”的步伐已开始,希望今年我们可以看到一个不一样的年中大促。

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